Lolita je módní subkultura původem z Japonska, která je primárně ovlivněna viktoriánským oblečením a kostýmy z období rokoka. Lolita je unikátní způsobem přidání gotických a jiných prvků do vzhledu. Z módy Lolita se vyvinulo v několik různých dílčích stylů. Vzled Lolita se skládá především ze sukně nebo šatů ke kolenům, typického účesu, halenky, spodničky, vysokých ponožek nebo punčoch a bot s vysokým podpatkem.
Ačkoliv původ módy Lolita je nejasný, je pravděpodobné, že hnutí začalo v 70. letech 20. století, kdy slavné osobnosti (Pink House, Milk a Angelic Pretty) začaly prodávat oblečení, které by bylo považováno za "Lolita" podle dnešních měřítek. V roce 1990 se móda Lolita stala více známá. Se skupinami jako Malice Mizer a dalšími Visual Kei kapelami začíná být populární. Členové kapel nosili složité kostýmy, které fanoušci přijali za vlastní styl oblékání.
Styl se brzy rozšířil v regionu Kansai a nakonec dosáhl Tokia, kde se stal oblíbeným mezi japonskou mládeží. V dnešní době se Lolita móda rozrostla natolik, že lze najít i v obchodních domech v Japonsku. Tento styl má mnoho příznivců po celém světě.
Název "Lolita" se údajně nevztahuje k slavnému románu Vladimira Nabokova. Stoupenci vystupují jako viktoriánské děti nebo porcelánové panenky a raději vypadají více "roztomile" nebo "krásně" než "sexy". Většina Lolitas se dohodly, že termín "Lolita" nemusí mít nic společného se sexem vůbec.
Většině Lolitám se nelíbí tvrzení, že základem jejich módy je "kostým" a jako takové oblečení vyžaduje kvalitní materiál, který často jde za rámec kvality očekávané u tradičního oblečení. Existuje mnoho oděvních prodejen módy Lolita po celém světě a na internetu, ale kvůli hotovým kusům a doplňkům vytvořeným z velmi kvalitních materiálů jsou ceny poměrně vysoké. Jednotné oblečení může snadno překročit náklady 300 USD (asi 6000 Kč). Proto si mnoho dívek šaty šije samo a bere to jako koníček.
Gothic Lolita je směs gotiky a Lolita módy. Může vypadat temně až děsivě, ale hodí se i pro elegantní dámy v černém. Základní barva je samozřejmě černá, jako doplňující barvy se používají bílá, modrá nebo šedá. Gothic Lolita může být vyzývavá a sexy. Doplňky: křížek na krku, zvýrazněné oči černou řasenkou, boty na platformě, korset, síťované punčocháče či rukavičky.
Sweet Lolita neboli "Sladká Lolita" je jeden z nejhezčích a nejroztomilejších stylů Lolita módy. Dá se říct, že tento styl je nejpopulárnější. Oblečení obsahuje samé krajky, volány, mašličky. Barvy jsou pestré nebo světlé pastelové. Nejčastější je růžová, světle modrá, fialová či žlutá. Zajímavé jsou různorodé potisky s námětem zvířátek.
Classic Lolita je elegantní styl vhodný i pro starší holky. Šaty Classic Lolita se hodí i pro slavnostní události a společenské akce. Barvy se skládají z černé, tmavě hnědé, bílé, krémové, vínové. Oblečení může být doplněno potisky květin případně malými mašlemi.
Punk Lolita odkazuje na japonský Punk a Visual Kei. Tento styl je docela těžké správně napodobit. Použity jsou různé tartanové vzorky, potisky, pruhované látky atd. Jako doplňky plní roli kloboučky, návleky na ruce a nohy, rukavice bez prstů, šněrovací boty.
Existují ještě další styly a odnože, ovšem méně známé. Například: Casual Lolita, Country Lolita, Deco Lolita, Ero Lolita, Guro Lolita, Hime Lolita, Pirate Lolita, Sailor Lolita či Wa Lolita.